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下半年如何突围与布局?上市鞋服企业近期资本运作扫描

2017-06-13 15:48 点击:
  在外部大环境错综复杂、经济增长放缓、鞋服行业整体低迷的背景下,众多鞋服企业面临业绩下滑、行业洗牌等种种问题,活着已经不易。变革创新、转型升级对于每一家服装企业来说,不是一个可有可无的选项,而是一道关乎企业生死存亡的必答题。
 
  观察利郎、红豆、贵人鸟等服装上市公司近期的一些资本运作动态,可以窥见,在发展、调整和复苏过程中,服装企业在巩固本身主要业务和市场的同时,也在寻找业绩增长的新突破口,不断向新市场渗透。诸多服装企业经过持续的转型调整,逐渐找到适合自身的发展模式和发展方向,通过加码热门产业,发掘新的产业模块,集中整合优势资源,推动线上渠道布局,投资多元产业等,寻找和增加新的利润来源。同时不断整合自身的优势资源和核心主业,以期让资本和更有价值的项目对接,和更有效的商业模式结合,最终达到促进企业提升内在价值,做大做强的目的。
 
  利郎逐步砍掉副牌L2,重点发展LILANZ
 
  由于年轻时尚服饰的市场竞争激烈,中国利郎副品牌L2业务不尽如人意,投资回报不理想,中国利郎将于2017年秋季逐步终止L2业务,将资源集中发展更具潜力且回报更理想的LILANZ系列。
 
  6月5日,中国利郎发布的公告显示,旗下LILANZ品牌2017年冬季订货会订单总金额及零售实现双增长。这也表明中国利郎自去年布局重点发展LILANZ系列以来已取得初步成效。
 
  中国利郎旗下拥有主品牌利郎LILANZ及副品牌L2,2009年,中国利郎作为内地首家男装品牌在香港成功上市,正式登陆资本市场。L2是中国利郎在上市后推出的中高端子品牌,相对于主品牌LILANZ,L2侧重于年轻人群。
 
  据中国利郎2016年年报显示,截至2016年底实现营业收入、净利润分别为24.12亿元、5.4亿元,较上年同期分别下降10.3%、13.6%。主品牌LILANZ的销售额减少8.7%,副品牌L2销售额减少25.2%。集团店铺数量共2575家,LILANZ品牌零售店数目净减少260家,副品牌L2零售店数目净减少150家。
 
  由于副品牌L2业务不尽如人意,中国利郎决定于2017年秋季逐步砍掉副牌L2,重点发展LILANZ系列。中国利郎表示,根据LILANZ扩展休闲时尚产品系列的初步成绩,以及预期服装消费市场的转变,中国利郎计划在未来数年重点扩展休闲时尚产品系列,期望透过该产品突破在一二线市场的发展,进一步巩固LILANZ在中国男装行业的地位。同时,利郎计划于2017年下半年组建专门负责网上销售的团队,并在秋冬季推出女装产品在大型店铺销售。
 
  红豆股份砍掉全部房地产业务,集中发展服装业
 
  6月5日,红豆股份发布公告,宣布拟以现金交易的方式将其持有的红豆置业60%的股权转让给红豆集团,交易价格为8.2亿元。本次交易完成后,红豆股份将不再直接或间接持有红豆置业的股权。
 
  这也意味着红豆股份将砍掉其全部的房地产业务。
 
  根据红豆股份2016财年年报显示,2016年红豆股份营业收入30.41亿元,同比增长13.92%;归属于上市公司股东净利润1.59亿元,同比增长95.52%。其中,红豆股份的男装业务营业收入13.42亿元,同比增长16.12%,占总营业收入的44.13%;房地产业务营业收入15.90亿元,同比增长12.48%,占总营业收入的52.29%。虽然红豆股份一多半的营收都来自于房地产业务,但是红豆股份方面认为公司房地产业务主要集中在二三线城市,竞争力不强,利润水平较低。出售房地产业务后,红豆股份将集中资源发展服装业,积极培育新的业绩增长点,提升公司的可持续经营能力。
 
  3.67亿控股名鞋库,贵人鸟推动线上渠道布局
 
  贵人鸟发布公告,拟出资3.67亿元收购控股子公司名鞋库网络科技有限公司少数权益股东49%,本次交易完成后,贵人鸟将持有该子公司100%的股份,成为其唯一股东。
 
  名鞋库是运动休闲装备网络零售商,其业务主要是电商平台自营销售和为品牌公司提供代运营服务两方面,拥有代理销售和运营品牌超过20个。贵人鸟曾在2016年9月以3.83亿元收购名鞋库51%股权,成为控股股东。在2016 年年底2个月时间里,名鞋库实现营业收入1.10亿元,占贵人鸟2016全年度营业收入的4.81%;实现净利润 1657.57万元,占贵人鸟2016 年度实现归属上市公司股东净利润的2.89%。由此可见名鞋库对贵人鸟总体营收贡献明显。贵人鸟方面表示,控股名鞋库旨在推动公司对运动鞋服线上渠道的布局,推动公司体育产业运营战略的升级。
 
  千百度将Steve Madden纳入旗下,丰富产品线
 
  继2016年12月推出两大女装鞋履品牌Badgley Mischka及naturplus后,千百度再将一女鞋品牌纳入旗下。6月2日,千百度发布公告显示,千百度间接全资附属公司徐州千百度与美登亚洲订立合营协议,成立合营公司,以销售印有Steve Madden标识的产品。
 
  据公告显示,此合营公司徐州千百度及美登亚洲分别拥有50%及50%股权。初始注册资本为510万美元,根据合营协议,注册资本可进一步增加至3010万美元。此外,美登亚洲的控股公司Madden International与合营公司订立了商标再许可协议,授予合营公司关于在中国促销、营销、销售及分销印有Steve Madden标识的产品。合营公司将主要从事促销、营销、销售及分销印有Steve Madden标识产品。依据当前业务计划,该合营公司将于2020年底前开设约150个Steve Madden产品销售点。Steve Madden是一家美国的时尚鞋履品牌,创立于1990年。千百度方面称引入新品牌是为了扩展品牌组合,瞄准中高端鞋履市场。
 
  拓展新业务,星期六510万成立供应链公司
 
  6月5日,星期六股份有限公司公布了关于成立子公司深圳微速仓科技供应链管理有限公司的最新进展。此次成立的供应链公司注册资本510万元,主营承接现有的物流业务,并拓展供应链管理业务,进一步加强控股平台建设,提升其供应链管理能力。
 
  星期六方面称,为适应电商发展,此次成立的供应链公司从加强内部资源整合能力着手,以承接现有的物流业务,提高供应物流环节的效率。通过建立专业化、独立化的业务运营平台,利用现有资源,拓展新业务,增加新的利润增长点。目前,星期六已建立起5个区域物流配送中心,形成总计约200万双鞋的仓储能力,通过搭载软件管理系统,以实现运输联网统一管理。
 
  都市丽人卖童装,寻找新的利润增长点
 
  都市丽人发布公告称,已与日本童装公司Kimuratan及青岛大都达成战略合作协议,将以中国独家代理的身份,营销及分销Kimuratan旗下的爱情设计及Biquette 两大品牌产品。这标志着主打内衣的都市丽人正式进军儿童服装领域。
 
  Kimuratan创立于1964年,是日本的一家婴儿及儿童服装企业,主要从事设计、生产及销售婴儿及儿童服装。Kimuratan已于东京证券交易所上市,目前在日本40多个城市拥有超过250家分店,旗下有爱情设计、Biquette 、Youpi!、Mother Goose等多个品牌。其中,爱情设计是婴儿装,而Biquette为童装,价位都算中档。都市丽人表示,通过此次合作,意在开发中国内地婴儿及儿童服装市场。
 
  投资1亿元,金发拉比加码妇婴童服饰用品
 
  金发拉比6月6日发布公告称,为满足公司经营发展的需要,金发拉比拟在公司现址东侧地块新建集妇婴童服饰用品生产、设计、研发等为一体的综合性大楼及配电房,计划总投资额为1亿元。
 
  金发拉比目前拥有拉比、下一代及贝比拉比三大品牌,拉比品牌着重打造中高档婴幼儿消费品品牌,全产品线覆盖;下一代品牌定位为中档婴幼儿消费品品牌,产品种类以服饰棉品为主;贝比拉比品牌以婴幼儿洗护用品为主。金发拉比此次投资1亿元兴建的“妇婴童服饰用品生产设计研发项目”位于汕头市金平区舵莲街道舵浦舵济南路107号东侧,未来主要用于服装设计、研发、办公、会展、生产等内容,项目将于今年7月份开工,预计2019年6月竣工。

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