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国产化妆品扎堆推面膜

2016-10-12 12:56 点击:
  面膜本是一种常见的护肤品,不过,记者日前调查发现,很多国产化妆品品牌以前没有做过面膜,如今也纷纷推出面膜系列。业内人士认为,厂商借面膜救市无可厚非,但需要用正规的手段、合法经营,才能获取整个品牌的价值。
 
  面膜品牌
 
  面膜本是一种常见的护肤品,不过,记者日前调查发现,很多国产化妆品品牌以前没有做过面膜,如今也纷纷推出面膜系列。业内人士认为,厂商借面膜救市无可厚非,但需要用正规的手段、合法经营,才能获取整个品牌的价值。
 
  国产化妆品扎堆推面膜
 
  近日,记者走访市场发现,很多国产化妆品公司都纷纷推出面膜系列,例如,国货精品的百雀羚,现如今推出了面膜产品,相宜本草的面膜深受消费者热捧,丁家宜也推出了深层美白补水面膜,国货经典的大宝推出了雪肤活力面膜,就连同仁堂也推出了同仁堂祛痘补水面贴膜。
 
  “我每周做两至三次面膜吧。”从事财务工作的黎小姐告诉记者。在记者的随机采访中,受访女性上班族基本每周都要做两次面膜;而男性对面膜的需求也有提升。
 
  区内一家化妆品公司运营负责人王先生表示,护肤品已经运行了十几年了,算是比较成熟了,某些品类市场趋于饱和,因此,很多化妆品品牌开始向彩妆、面膜等细分市场发展。王先生称,在品类里,面膜的复购率高、消耗高,无论从消费者实际需求还是从运营者、经营者的盈利需求,理所当然是要做面膜。
 
  面膜推动市场高速增长
 
  凯度消费者指数最新报告显示,相对于整体快消品市场3.5%的增长率,2015年护肤品及彩妆以两位数的速度高速增长,销售额相比前一年分别增长了12.4%及16%。其中,面膜是护肤品高增长背后的最大功臣,数据显示,2015年面膜为护肤品市场贡献了41%销售额的增量。
 
  凯度消费者针对中国消费者的连续性使用研究也显示,面膜的渗透率在各个年龄段的女性中均呈现稳步成长的态势。在中国一二线城市,即使在46~50岁的女性中,也有9.4%的人群每周使用面膜。同时,年轻女性仍然是面膜市场最重要的消费者。研究发现,在过去两年中,20~35岁的女性中,面膜的使用渗透率提升了3.3个百分点,平均每周使用面膜的渗透率由16%增长到19%。在面膜市场中,抓住年轻人的心,也就抓住了67%的消费者。
 
  面膜多数是代工生产
 
  据了解,面膜的生产有几种方式,一种是自己有工厂、有自己的配方、国家的备案,这样就可以直接生产了;另外一种是自己没有工厂,找工厂代工,然后自己提供品牌,这种专门的生产厂家提供配方、提供原材料、提供各种检验的资质报告后,就可以进行生产。
 
  业内人士表示,面膜的OEM代工生产是合规合法的,统一由国家食品药品监督管理总局管理,除了特殊用途化妆品外,销售前需要通过国家非特殊用途化妆品备案,在备案通过后才可以销售。代工的工厂一般会帮品牌把所有的食药局体系的备案、检测报告等全部搞定。中国有很多正规的OEM工厂,比如御泥坊、美即、一叶子等,都是代工生产的。只是有的品牌做起来了,有的没做起来,产品本身没有太大区别。
 
  合法经营才能保住品牌声誉
 
  据知情人士透露,生产面膜的门槛并不高,某些工厂不具有资质,也会生产,所以市面上存在大量的假冒伪劣的面膜、或者用了之后没有什么效果的面膜。特别是在前几年,微商比较火爆的时候,大家蜂拥而至做面膜,对这个监管、生产环节把控就不好了,随之就出现一些问题。
 
  王先生称,一些不法商人很有可能会选择一些非常规手段进行面膜生产。但是,作为正规生产企业是必须抵制这种行为的,不然,最终折损的是企业品牌的声誉和价值。王先生表示,厂商借面膜救市无可厚非,但如果存在侥幸心理涉嫌造假导致品牌名誉受损的话,恐怕就要陷入恶性循环中。

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