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佳丽日用:“零瑕疵”造就美发“工匠”

2017-06-04 13:53 点击:
  美发是现代化妆常见的手段之一,在国内已经风靡多年。年轻人希望随心情改变黑发的颜色,配合服饰和妆容,充分彰显自己的个性;而中年人希望把白发染黑,让自己显得很年轻。随着生活质量的提高,人们对健康的要求也越来越高,因此环保、时尚、有科技范儿的染发产品成为消费者青睐的目标。
 
  作为中山佳丽日用化妆品有限公司(以下简称佳丽日用)的创始人与董事长,1993 年至今,在西巍巍的率领下,当年一家生产美发产品的小微型企业如今成为国内专业美发行业前三甲的实力企业,其产品远销至30多个国家和地区。眼下,他与他的团队花费6年时间研发出一款颇具行业创新精神的“黑科技”产品,即将亮相于5月下旬在上海举办的第22 届中国美容博览会。5月上旬,笔者在其位于南头镇的厂区办公楼抢先目睹了这款名为“无忧然智能染发梳”的产品。
 
  【掀开“黑科技”产品神秘面纱】
 
  到访当日,西巍巍现场掀开了该公司科研团队历时6年时间精心研发的 “无忧然智能易染梳”的神秘面纱。“市面上太多随波逐流的产品,缺乏创新,同质化严重。”西巍巍说,“得知我们要做一款行业前所未见的产品,很多国际专家都说我们做不出来。但我偏不服,中国人有能力做出一款改变世界染发方程式的经典产品。”话里行间,西巍巍很是感慨,他觉得这款具有“三项专利、五大创新”的产品得以面世,一次又一次的理论验证,不厌其烦地推倒重来,数十次开模试制——这些常人难以想象的付出与煎熬都值了。
 
  据西巍巍介绍,目前日化染发市场使用最多的染发霜均为A+B+梳子的结构,消费者使用时需要将A剂和B剂混合调匀后,再用简易的染发梳子梳在头发上,过程较为繁复。至于“无忧然智能易染梳”,其奥妙在于将传统的A+B双剂合二为一,内置智能搅拌浆,轻松一按便可将A剂染发膏和B剂双氧奶智能搅拌均匀,便可居家轻松染发。值得一提的是,传统染发霜的使用不管头发长短只要打开调匀后用不完便要扔掉,而这款产品则可以依据头发长短,想用多少用多少。大体而言,短发的男性一盒可以染2-3次。
 
  西巍巍说:“这里头,最关键的环节在于二元体包装和气剂分离的结构,双剂的量化指标及同步化必须做到极其精确。目前,这款产品的日产量为1万多支,市场行情可谓供不应求。接下来,我们还将投入数千万元从德国引进定制化生产设备,届时产能将得以进一步提升。”
 
  【工匠精神贯穿产品研发生产全程】
 
  佳丽日用创办24年以来,一直推崇工匠精神与完美主义的西巍巍与他的团队有一个不成文的规定——尽己所能,力争实现每件产品“零瑕疵”。发展至今,它已经成为中国本土染发行业的佼佼者,其产品遍布全球10万家专业美发沙龙,平均每1秒就有1支旗下染发产品在使用。期间,该企业相继荣获 “中国美业最具竞争力优秀品牌”、“广东省守合同重信用企业”、“中国化妆品行业专业发品类优秀品牌”、“染发类最优秀民族品牌”等称号。
 
  笔者了解到,创办之初,佳丽日用的染发产品走的是日化线,主要在商店、百货大楼出售。1997年之后,以欧莱雅为代表的一批外资日化巨头涌入中国,市场竞争加剧。此后,佳丽日用转战专业线,2011年又成立品牌运营推广中心,逐渐定下了日化线、专业线两翼齐飞的发展基调。“要么不做,要做就做到更好。”西巍巍坚信,只有怀揣对品牌、对事业的赤诚之心与工匠精神,才能释放卓越品牌的魅力。
 
  事实上,在持续发力的背后,佳丽日用曾取得了行业的多个“第一”。譬如,打造了国内第一支气雾剂染膏和第一本铝板色板,建成了行业内首家专门用于产品研发及检测的挑战性微生物培养实验室等。而在硬件方面,西巍巍同样不惜物力和财力:先后引进4条法国西瑞斯KX80-K122全自动染膏生产线,2条全自动专业烫发产品生产线,6 条洁净度达10 万级无菌环境GMPC 洗护、造型生产线,采用双级反渗透纯化水与全自动EDI用水处理设备。诸多种种,让佳丽日用成为广东2400多家化妆品生产企业中较早通过“两证合一”的企业之一。现阶段,该公司有染发、烫发、洗护三个相互独立的生产车间。而在这三个车间里,小至外包装,大至留样室、实验室,无不暗含了西巍巍对产品品质的苛求。
 
  此外,佳丽日用发展的24年,亦见证了中国染发类产品在监管上的一系列变迁。西巍巍谈及,染发类产品主管部门经历了由国家轻工厅到国家卫生部,再到国家食药监的转变。而与主管部门变化相伴随的,是对生产企业要求的愈发严格以及监管的日趋规范。不过,面对愈发严格的监管,西巍巍表示“心里很坦然”。以污水处理为例,随着国家对企业排污监管趋严,佳丽日用斥巨资引进了清华大学污水处理专利技术,并耗时三年多,使工厂的出水水质达到了国家环保标准和广东省地方标准的要求。
 
  【美发经济拥有广阔的发展空间】
 
  对于佳丽日用而言,每年积极参加有着“亚洲第一美妆盛宴”美誉的中国美容博览会(上海CBE)都是年度重磅活动。今年5月23—25日,第二十二届中国美容博览会将在上海新国际博览中心举行。届时,展会展览面积将达25万平方米,数十个国家和地区美容化妆品及产业链上下游3000家以上企业将携潮流新品赴会,覆盖全国美容化妆品销售各零售业态、微电商等全渠道的买家,行业研发采购咨询等专业人士共襄盛事。这一展会预计将迎来来自全球40多万专业观众,其业界影响力可谓一呼百应。同样地,西巍巍将率队携“无忧然智能染发梳”等产品闪亮登场,寻求更大的商机。
 
  而在今年3月中旬,佳丽日用同样参加了在意大利举行的博洛尼亚国际美容展,跨出了2017年外贸征程的坚实一步。笔者了解到,本届展会恰逢成立50周年,吸引了全球135个国家的2500多家参展商与会。
 
  对于今后的发展前景,西巍巍认为中国的染发经济拥有广阔的发展空间。具体看来,一是人口老龄化态势:2015年底60岁以上的人群有2.22亿,80岁以上的人群有2000万,这部分消费者对黑色染发剂需求量巨大;二是行业的潮流属性:很多消费者因为各种原因难以频繁去发廊,急需更为便利甚至实现DIY 的染发产品,此外,在这个发色风行的时代,18—30岁年龄段的年轻消费者对个性、时尚的染发要求越来越高,棕色、酒红、蓝灰等染发膏、染发剂的需求逐年增长。

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