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花王在东京开了家免费的“头发美容室”

2017-11-05 12:50 点击:
    花王在东京表参道开设了一家免费的“头发美容室”。
    
    这是花王为旗下产品 Asience Meguri 开设的美发室。它针对女性用户开放,采取完全免费的预约制度,每天限定 10 人,每人能够享受 90 分钟的美发服务。
    
    花王提供的美发服务包括从头发测试到护发、造型的整个流程。先是使用花王研发的仪器进行具体的发质测试,然后根据发质的不同,对应花王 Asience Meguri 洗发护发套装的三个步骤:洗发、护发、涂发膜。最后一步,美发师会根据顾客的需求为她打理头发,吹个造型。
    
    事实上,在这家头发美容室开设之前,它已经在东京、札幌、大阪、福冈等多座城市开过 3 至 6 个月的快闪店。由于得到了不少好评,预约体验的人数远超限定名额的十倍,花王才决定正式开设体验店,以吸引更多的潜在客户。
    
    Asience Meguri 头发美容室伴随着该系列产品诞生于 2015 年 10 月。这个系列是以花王在 2003 年推出的 Asience 美发品牌为基础,推出的面向更高消费群体的升级版。和普通的洗发水不同,Asience Meguri 更强调护发产品的修复作用,解决没有光泽感、易炸毛等问题。它号称结合了一种 PH 值的控制技术,能把专业美发复杂的八个步骤简化成三步,先是弱酸性的洗发水,接着是中性的护发凝露,最后一步是弱酸性的发膜。
    
    在开设头发美容室的前十天,Asience Meguri 系列产品再次升级,把之前的三款洗发水换成了现在的两款,分别针对头发容易炸开和易打结这两种情况。
    
    Asience Meguri 头发美容室可以看成是花王主打体验消费的新品营销,同时,它也是花王应对日本美发市场变化的一个举措。
    
    TPC 市场研究机构发布的一份调查报告指出,去年,日本的美发市场增长了 1.3%,达 4602 亿日元。其中,消费者对于头发保养越来越上心了,表现最好的是头发修复美容产品,增长了 2.1 %,销售额为 2580 亿日元,相比之下,染发剂、烫发药水等产品均有所下降。按照企业分类来看,花王仍然是这个市场的老大,占据了 14.7% 的份额,资生堂紧随其后,占 9.9%。

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