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从“产品思维”到“品牌思维”

2018-01-14 11:56 点击:
    1989年,杉杉服装创始人郑永刚先生率先在央视发布了第一条服装广告语“不要太潇洒”,掀起了那个年代人们对男装的情怀,让一家普通的服装品牌成长为首屈一指的国民男装品牌。在当时,杉杉是首个用“品牌思维”代替“产品思维”的服装企业,这一创举是中国本土男装品牌迈向历史新高度的一个起点。
    
    杉杉服装品牌相关负责人表示,公司将通过对原创设计与经典设计的实力派演绎,为消费者打造与众不同的“超范儿” 形象,进而不断推进品牌在体系化运营层面上“超预期”的厚积薄发,“这是杉杉作为一个社会企业面向未来,持续坚守的发展价值观。”
    
    与之有同感的还有代言人邓超。他在接受记者采访时表示,近距离了解杉杉之后,他对杉杉服装也经历了一个“认知重启”的过程。让他颇感意外的是,如今的杉杉似乎更有活力,也更时尚了,“但这种时尚又非没有阅历的稚嫩和浅薄,而是具备了有温度的质感和有深度的智慧肌理,是我眼中杉杉男人的新标签。”

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