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印证时尚消费品质化趋势

2017-11-14 11:31 点击:
  京东11.11全球好物节捷报频传,截止11月11日24:00累计下单金额已超过1271亿。其中,京东时尚品类迎来爆发,能够代表高品质生活的消费品类,如运动户外、珠宝奢品、钟表、男女装增幅尤为明显,参与大促的众多国际知名品牌也呈现出十分强势的增长态势。
 
  消费升级势不可挡 品质消费转型明显
 
  面对全民消费升级的大趋势,11月11日当天,京东时尚的运动户外、珠宝首饰以及钟表等高端消费品均实现高速增长。
 
  运动户外品类在活动当天,全天销售额同比增长实现65%。11.11当天跑步鞋销售额同比增长达到340%;运动板鞋销售额同比增长11倍,冲锋衣裤销售额同比增长3倍。
 
  11.11京东钟表全天共计售出40万支,瑞表自营所有授权品牌同比增长实现300%。
 
  在中国黄金消费市场整体回暖的背景之下,黄金类目11.11当天销售额同比增长超过100%。中国黄金在11.11当日销售额取得了同比26倍的增长,位居投资金品类的第一名。
 
  国际化趋势明显 各大知名品牌表现亮眼
 
  由于消费者对品质消费的需求越来越高,来自世界各地的国际大牌受到越来越多中国消费者的认可,直接带来了京东双11期间各大国际品牌的爆发式增长。
 
  初次参与京东双11大促的阿迪达斯adidas,11日全天销售额同比增长高达93倍;哥伦比亚Columbia销售额同比增长8倍; 北面The North Face销售额同比增长4倍; YONEX销售额同比增长2.4倍。
 
  国际知名钟表品牌表现亮眼,日本品牌精工SEIKO同比去年增长达到330%,是今年618的3倍,另一个日本品牌卡西欧CASIO全天同比增长实现120%;瑞表品牌泰格豪雅TAG Heuer、艾美MAURICE LACROIX 11.11当天销量远超去年11月整月;德国品牌NOMOS单日销售是去年11月整月的2倍;意大利品牌阿玛尼Armani同比增长近2700%;瑞典品牌丹尼尔惠灵顿Daniel Wellington的销售增长是去年11.11的8倍之多。
 
  鞋包品类之中,美国知名品牌TUMI同比增长实现400%,北欧鞋履及皮具品牌爱步ECCO同比增长实现130%,英国鞋履品牌其乐Clarks同比增长实现450%。
 
  服饰类目的国际大牌中,来自加拿大的知名国际品牌PORTS 11.11当日同比增长高达360%,美国知名服饰品牌GANT同比增长高达10倍。
 
  个性化消费崛起 满足用户多样化时尚需求
 
  目前,中国消费者的关注点已经从性价比、产品功能等共性特征转向美学设计、价值标签等个性特征,越来越多的消费者更愿意尊重自我表达,自我取悦,因此独特的、个性的设计风格已经成为他们的主要服饰诉求。在本次京东11.11大促中,设计师品牌全天销售额同比增长170%,私人定制全天同比增长高达260%。
 
  创新玩法 营造无界消费场景
 
  京东认为,在无界零售思维的引导下,体验的升级不仅仅是“便捷”,还是对消费者需求的理解(比你懂你)、连接(随处随想)和实现(所见即得),因此前端体验赋能是时尚消费大势所趋,场景化也成为各大电商品牌的竞争制高点。
 
  11.11大促期间,京东时尚顺应未来零售业场景化消费的重要趋势,上线主打时尚品类的翻转页面营销活动打造出创新型消费场景,不仅为女性用户提供了更时尚的购物体验,并且通过全新营销玩法,以更加时尚化的消费场景在11.11期间收获了消费者的认可和喜爱。

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