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千禧一代和中国时尚消费者助力奢侈品销量大增

2017-12-05 12:32 点击:
    一份最新的报告显示,在千禧一代和具有时尚意识的中国消费者推动下,奢侈品行业在经历了一年的停滞之后,重新获得了光彩。
    
    咨询公司Bain & Company的一项调查显示,包括商品和体验在内的整个奢侈品市场规模今年在全球范围增长了5%,达到约1.2万亿欧元(约合1.4万亿美元)。
    
    该行业约85%的增长来自千禧一代——出生于上世纪80年代中期至90年代的千禧一代,以及出生于上世纪90年代中期至本世纪初的Z一代。
    
    与此同时,“越来越精通时尚的中国顾客”使奢侈品今年在中国的销售额增长了15%,至200亿欧元。
    
    Bain&Company的合伙人克劳迪娅·达皮奇奥是上述报告的主要作者之一。达皮奇奥表示,品牌们正在“改变游戏规则,以拥抱客户。”据悉,上周达皮奇奥等作者发表了该报告。她解释称:“把所有消费者都像当地顾客一样对待”,“而不是以交易的方式”是成功的关键。报告称,除中国大陆和日本外,亚洲其他地区的奢侈品销售额增长率为6%。欧洲市场也增长了6%,达到了870亿欧元的零售销售额,而北美和南美的销售额增长了2%。
    
    根据Bain&Company公司的数据,个人奢侈品的销售额达到了2620亿欧元的“新纪录高值”,这得益于“中国人在国内国外市场上的购买所带来的回报。个人奢侈品市场的增长更为强劲,主要是受交易量的增长推动而非价格的推动。”
    
    今年奢侈品行业的在线销售额增长了24%。根据这份报告,奢侈品配饰是网上销售的最热门产品,领先于服装。美容产品、珠宝和手表的销售额也在上涨。在2017年,来自奢侈品实体店的销售额增长了8%。
    
    奢侈品牌为了占领年轻市场而采取的“街头服饰”策略,被认为是特别成功的,T恤衫、运动鞋和夹克都很受欢迎。
    
    拥有包括古驰和圣罗兰等品牌的开云集团(Kering)上周公布第三季度业绩,其销售额出现了大幅增长,这在很大程度上要归功于该公司已有品牌的业绩高于预期。今年10月早些时候,拥有路易威登、克里斯汀迪奥和酩华香槟(Moet & Chandon Champagne)等品牌的全球最大的奢侈品公司路易威登集团也公布了财报,其第三季度的营收同比增长了12%。
    
    Bain & Company公司预计,未来三年奢侈品市场的年均增长率将保持在4%至5%左右,到2020年,个人奢侈品市场的规模预计将达到2950亿欧元至3050亿欧元。

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