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行业趋势发展 男性市场潜力巨大

2016-10-17 13:19 点击:
  随着男性消费者对外表越来越在意,与此同时,还蔓延到整个造型市场。Google近日发布了自己对美妆市场的观察发现,男性比女性更加关注美发,而2015年是这个趋势第一次出现的转折点。
 
  “怎么样挽一个男式的发髻?”成为google搜索热词。这类问题的热度,在google搜索引擎中已经超过了女性对发色、编辫子等问题的关注,揭示了男性美发市场迎来了好时候。
 
  同时,男性美发护理市场也潜力巨大,但品牌主们似乎都还没反应过来,因为目前男性护发产品发布广告的只有1%,这个市场亟待先行者。
 
  男士香水
 
  手工香水和定制香氛走热
 
  贝恩的报告中显示出,独立和手工品牌在香水市场表现良好,消费者比以往都更加青睐个性化的味觉体验。
 
  香水消费者正在发生显着变化,明星对香水市场的带动作用逐步消失,大众香型不再受到欢迎。现在,无论是Taylor Swift还是Justin Bieber可都卖不动香水了,伊丽莎白雅顿等大众型高档化妆品品牌的香水业务普遍遭遇挫败。
 
  要想赢得转机,NPD集团美妆市场分析师Karen Grant的意见是重新定位年轻客群。这意味着香水品牌从香型、定价和外包装上都要改变。
 
  设计师品牌和小众香型为主导的香水品牌表现较好,欧洲消费者依然最爱Chanel和Dior。而如雅诗兰黛这样的品牌则需要通过投资获得转机,比如获得了Tom Ford香水线经营权,又收购了曾经只属于利基市场的高端品牌Le Labo和Frederic Malle,Grant认为这一步棋终将见效。
 
  同时,定位年轻人还需要将包装改小,以适应他们的消费能力。因此,那些有个性、价格较低且爱出旅行装香水的品牌会是未来赢家。
 
  美国美妆品牌收购韩国竞争者
 
  从蜗牛面膜到气垫CC霜,再到雾面唇彩,欧美美妆品牌近年来越来越重视亚洲市场潮流。以中、日、韩为代表的东亚市场对韩国美妆产品认同度极高,韩国美妆在价格和效果上既叫好又“卖座”。
 
  近日,雅诗兰黛集团宣布收购韩国Have & Be有限公司的部分股权,终于结束近年来对韩国护肤美妆市场的观望,走出了第一步。整个交易将于12月完成,收购机会也将出现在雅诗兰黛将来公开的财报中。

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